西凤酒请司马南营销翻车 被冠“夹头酒标签”
作者 |郑皓元 钟雨润|实习生
主编 |陈俊宏
在中秋之际,西凤销翻西凤酒因一场推广活动被卷入“风口浪尖”,酒请因其旗下贴牌酒“国花瓷西凤酒”邀请了司马南作为嘉宾出席中秋活动引发大量负面舆论。司马威海市某某生态科技专卖店今日,南营西凤酒方面向经销商、车被供应商发布通知,冠夹要求推广活动邀请的头酒名人必须符合社会主义核心价值观。
近日,标签司马南前往西安大唐芙蓉园参加了国花瓷西凤酒举办的西凤销翻威海市某某生态科技专卖店“中秋盛唐夜宴”活动,随后大量网友因活动邀请司马南开始抵制西凤酒。酒请西安艺术家陈湘鹏在视频自媒体中公开表示,司马“拒绝司马南,南营拒绝西凤酒。车被”,冠夹网红学者“大生刘蟾”也发文称,头酒“我是陕西人,拒绝司马南,拒绝西凤酒。”
![]()
随着舆论发酵,西凤酒直播间涌入大量网友发言抵制,也因此被贴上了“夹头酒”的称号,这也为西凤酒品牌形象造成了巨大影响。随后,西凤酒限制了直播间所有视频的评论功能。
值得注意的是,大部分白酒企业销售最多的大多为自己的标品,但西凤酒近90%的销售额是其运营商产品,即开发酒,而“国花瓷西凤酒”则是其头部运营商之一。
据了解,西凤酒旗下有三大贴牌酒,分别是陕西禧福祥品牌运营有限公司的“六年陈酿”和“十五年陈酿”,该公司老板为王延安;“华山论剑西凤酒”则属于山西恒丰酒业有限公司,老板为董小军;此次活动则是西安国花瓷品牌运营有限公司策划举办,其老板为孙士淮。
![]()
对此,有业内人士表示,此次邀约司马南属于国花瓷团队所为,不是西凤酒总部的决定,从权限上讲,国花瓷邀约司马南无需征求西凤酒总部意见,因为“国花瓷西凤酒”的品牌所有人不属于西凤酒总部,营销活动也无需向总部报备。但该活动连累了陕西著名文化品牌,西凤酒因此蒙受了巨大伤害,这也让西凤酒总部处境非常尴尬,若澄清自己和国花瓷西凤酒的关系,就等于公开承认了贴牌酒的存在,不吭声的话自己的品牌躺枪。
除西凤酒品牌名誉受损外,该事件也对其经销商造成了冲击。有经销商表示,“我本来西凤酒卖好好的,现在出这事后仓库的货也不能扔掉,卖完后不会再进,显得磕碜、丢人。”
为规避后续还有类似事件发生,西凤酒于9月19日发布了《关于规范市场推广活动的通知》,并在通知中向其经销商、供应商表示,为进一步规范西凤酒市场行为,切实维护西凤酒品牌形象及经销商和企业合法权益,营销公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备管理制度,由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。
通知还指出,对活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等需符合社会主义核心价值观,并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合。
![]()
相关文章

吴宗宪做副业身价超10亿,与老婆张葳葳分居,400平豪宅送给妻子
综艺天王吴宗宪如今的晚年生活可以用丰富自由惬意这几个字来形容。61岁的他事业做得风生水起,据台媒透露,他副业与主持人事业加起来的身价已经超过10亿,是妥妥的综艺天王。目前吴宗宪的副业版图已经扩大到了上2025-12-06
久坐会患“死臀综合征”吗2024-08-03 10:42:37 来源:中国青年报 作者:李岩2025-12-06
中国地震台网正式测定:08月03日06时23分,在菲律宾棉兰老岛北纬8.3度,东经126.85度)发生6.8级地震,震源深度20公里。 总台央视记者 张腾飞)2025-12-06
买不到GPU,马斯克自曝AI巨兽Dojo!自研超算挑战英伟达,约等于8千块H100
新智元报道编辑:桃子 乔杨【新智元导读】多年来,马斯克一直在公开谈论Dojo——这台超算将成为特斯拉人工智能雄心的基石。他最近表示,随着特斯拉准备在10月推出Robotaxi,AI团队将「加倍投入」2025-12-06
岳云鹏从普通人变成了如今有名的“相声演员”,离不开他的努力付出。但他一点也不珍惜,慢慢的暴露了他的“本性”。一个相声演员到处开演唱会,还在台上“碰瓷”别人。即使钱再多也没有用,这次的小岳岳终究走上了于2025-12-06
原标题:中国队游泳项目2金3银7铜收官) 当地时间8月4日,巴黎奥运会游泳项目结束所有赛程。中国游泳队在本届奥运会收获2金3银7铜共12枚奖牌,单届获得奖牌总数超2025-12-06

最新评论